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浅析2017年国内涂料行业发展方向

2017-06-26 08:21:26 海曼漆 阅读

2016年伴随着人们的记忆离开了,这一年太过惊心动魄,相信发生了太多让涂料行业的工作人员都难以忘记的事情。过去的就不再懊悔,需要做的就是迎接现在,规划2017年乃至更长远的事情。不仅是对于企业,对于每个人来说,要想上进,有所突破,都应该有一个目标。2017年涂企也应有一个规划。但是说着容易做起来难,在涂料行业举步维艰的行情之下,改变涂企状态可谓是难上加难,“怎么做”才是最切实际的事情。

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“低碳环保”这个词已经成为人们日常生活和工作中的一种理念和目标。随着低碳经济时代的来临,低碳生活也日益受到人们的重视,而涂料市场也将偏向新型的、合理的、高附加值的产品。另外,随着最严环保法的出台,雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐,环保话题一直都是人们讨论的重点,民众的环保意识也在逐渐增强。而涂料作为家装中的重中之重,其环保性也越来越被人们所关注,而环保涂料的市场也在不断扩大。在面对庞大的潜在消费群体,业内人士认为,涂料企业需要打破思维定势,重新为自身产品做好市场定位,应对市场转变,把握好绿色消费者的消费需求特色,真正抓牢市场商机,赢得利润。

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一个有实际操作价值的年度营销规划,不仅对企业全年的营销活动有非常深远的影响,而且对于制定与营销活动密切相关的生产、财务、研发、人力资源等计划也有非常重要的指导意义。然而不少的现实告诉我们,多数中小涂企最缺乏品牌营销的知识和经验,大部分员工对此都仅存有模糊的认知,对推广方案理不清晰,甚至搞不清楚自己的目标消费者;而且中小涂企的资源有限,导致及时有良好的推广创意也难以执行;中小涂企还有一个最让人诟病的原因,就是“朝令夕改”,市场行情不好,供过于求,产品卖不出去,积压成堆,于是“价格战”就随之展开,产品品牌覆没。无法坚持一个清晰明确的策略方案,品牌推广方向说改就改,哪个热门就往哪里靠,最终却哪里也去不了。

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  就目前的形势看,我们处在一个最好的年代,信息爆炸,渠道多样,只要你懂得整合利用,你就会成为赢家;我们也处在一个最坏的年代,竞争加剧,对手前赴后继,波澜壮阔,市场被分割,想要成功比以前更难。“中庸”思想明显不适应涂料企业的,否则永远跨不出涂料行业狭小的视野空间。“互联网”成为一个现代竞争的手段和工具,各企业纷纷效仿,互联网改变了我们的生活,涂料企业在2016年应将“互联网+”提上议程。通过互联网获得更多的销售途径,扩大规模,增加利润。

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  最后一点小编要说的就是涂料企业的产品质量问题,2015年质检产品质量问题层出不穷,不少企业都榜上有名,这对于行业来说是一种耻辱。消费者的信任度就逐渐降低,消费者是整个市场的核心,没有市场整个行业也就不复存在了。质量不合格问题一直以来都是目前国内涂料企业所面临的一大瓶颈,虽然很多涂料企业一直以“质量第一、品质第一”为口号,但是从目前的情况来看,这些所谓的口号,真正成为了“口号”,并没有落到实处。自砸牌子是最愚蠢的做法,抓住消费者才是重中之重,建立信任很难,但是打破信任只需要一秒。

  2017年是一个新的开始,过去已成为历史,我们应谨记教训,从哪里跌倒就要从哪里重新站起来。相信2017年涂料企业会为中国涂料行业带来新的生机,我们将拭目以待!


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